Stie, banuiesc eu, toata lumea din zona “advertizingului” de spotul la Zapp care seamana ca 2 picaturi de apa cu cel de la Nextel (le-am postat eu aici acum cateva zile).
Bun, cu cine m-am intalnit in ultimele 2 saptamani, mi-a trantit faza cu “vezi, dom’le, ca copiaza si Gavrila”. Hai, frate, ati mancat ceva stricat? Pila& Gavrila NU COPIAZA. Pentru ca nu sunt ei genul asta de creativi si pentru ca exista un pic de bun simt in tara asta.
“Nu, nu ca stim noi”. Bine. Stiu ca cei de la Zapp pitchuiesc in general proiectele si ca ajung spoturi facute de diverse agentii, total anapoda (vezi spoturile cu Ceausescu versus spoturile la Zapp Fix Tel sau cum naiba se numeste serviciul ala)
Cu dedicatie. Ia de cititi aici, via Media&Advertising:

Sa citam din clasici:
“FCB Bucure?ti: “Foote Cone & Belding Bucharest nu a jucat un rol creativ în produc?ia spotului Zapp. Cât prive?te celelalte întreb?ri, de altfel pertinente, care suscit? interesul publicitarilor ?i al celorlalte persoane din industrie, acestea pot fi adresate reprezentan?ilor companiei Zapp”.

UUU, nu e vina noastra, a ars-o clientul creativ. OK

Ce zice clientul:
“Zapp: Ideea campaniei este cu totul diferit?. Pentru comunitatea de business, Zapp va promova intens tarifele noastre foarte bune, care vor îmbun?t??i business-urile mici ?i mijlocii. Vom mai avea multe reclame în jurul acestei idei. Nextel are o strategie diferit?, vând un cu totul alt produs, walky talky, la un pre? premium, care are anumite caracteristici tehnice benefice pentru comunicatea de business din domeniul transportului ?i logisticii.”

Bey, tanti si nenea de la Zapp, cum puteti sa dati un ok pe un scenariu si un buget si sa copiezi un spot cu atata nerusinare si sa fii si cu coada pe sus?
Marketing si comunicare via coada vacii.

Ad de pe Frederik Samuel

Ad-ul este pentru un hotline (Fundatia Anabell) care se ocupa de persoanele ce sufera de bulimie.

…am fost impreuna cu colegii mei la Marriott pentru o sesiune intreaga de prezentari sub umbrela Marketing Innovative.
A fost caterinca, nimic nou sub soare ( vad campaniile imediat cum apar, mai ales pe guerilla marketing si new medias) insa as avea un mesaj pentru domnul Botan de la McCann.
Domnu’ Botan, ia cititi ce scrie pe pagina oficiala a Cannes Lions legat de campania lui Marc Ecko pe care ati dat-o exemplu ca “innovative media” azi in prezentare si ce inseamna “new media” in prezent.
Pai pe scurt: campania “Tagging Air Force One” care a luat Grand Prix in categoria Cyber la Cannes nu e campanie de promovare a unei expozitii de arta a artistului. Asta ati zis, v-am auzit eu si inca niste oameni pe acolo.
De ce e campania asta facuta:
Designer/Graffiti artist Marc Ecko founded Ecko Unltd in 1993. Today the company has revenues in excess of US $1billion. Our objective was to reinforcing Ecko’s graffiti heritage to enhance both the Ecko brand and street credibility. We created a controversial viral film not only to be viewed, but debated at length. Continuarea pe pagina Cannes Lions

Daca va opreati la propozitia “tipul asta e un designer” era ok. Poate pentru restul nu conteaza restul de informatie, insa pentru mine conteaza.

…McCann Erickson Romania. Agentia anului la festivalul de la Portoroz.
Apare intrebarea: unde dreq e Leo Burnett, agentia anului din 2005? Cum de intr-un a a putut sa-i scada nivelul atat de mult?
A, uitasem: pleaca oameni din Creatie (si aici mentionez “o familie” care pleaca de acolo), pleaca oameni de la Client Service, oamenii au salarii mici, atmosfera este nasoala, se aduc juniori….
Frate, cat poti sa rezisti cu juniori? Oricat de geniali ar fi, e nevoie totusi si de seniori. Sa stie ce e aia limba romana si gramatica limbii romane (cati copy total pe langa limba asta stiu), sa stie ce inseamna un layout, ce inseamna culori intr-un layout, zone de focus, stuff…
Pustii care vin acum cred ca in publicitate tot ce zboara se mananca, ca faci bani multi doar clipind frumos la client…Well, nu e chiar asa.
Habar nu am ce e in capul celor de la Leo. Agentia lor, treaba lor. Insa nu e ok sa cazi atat de mult…Doamne, mi se face pielea gaina numai cand ma gandesc la spotul Bergenbier copiat dupa Honda. N-o mai dati ascunsa ca se vede de la un kilometru.