Ieri s-au intamplat 2 lucruri: Digital Marketing Forum si l-am cunoscut pe Cezar de la Vinul.ro
Ce-a fost interesant si placut din intreaga zi:
- discutia cu Cezar despre vinuri, Romania si consumatorul roman (cu diferite extensii)
- prezentarea lui Wim Vermeulen de la Ogilvy despre digital marketing. Interesant, de tinut minte. Interviul acordat pentru Hotnews, aici.
- m-am reintalnit cu Martieni
In rest, despre Digital Marketing Forum:
- unele prezentari au fost prea specializate (cea de la Kondiment/Cristi Mezei – la un moment dat m-a pierdut ca nu mai intelegeam mare lucru)
- the most boring: prezentarea despre online research a lui Mircea Kivu (ma scuzati, dar la un moment dat dupa prezentarea sa, domnul Kivu atipise in prezidiu) si cea facuta de Andreea Zega de la Orange (stim lucrurile astea generale despre interactive, cu ce veniti voi nou in Romania? ca asta vreau sa stiu, nu ce fac altii prin Europa).
- cea mai nesimtita: prezentarea proiectului Clubului Dove de catre Ogilvy. Si mi-a crescut tensiunea. De la ce-a plecat: in clubul Dove, o platforma dezvoltata de Ogilvy, cu succes in regiune, un exemplu de interactivitate cu consumatorii Dove, s-au inscris 250 membri (estimat).
Cum nu s-a precizat cand s-au inscris, in ce perioada de timp (ca poate au fost 250 pe zi) si cum s-a facut promovarea (eu stiam de site din machetele de presa si neck hangerele de la promotii), cum poti sa vii si sa spui ca avand 250 de membri inscrisi in clubul asta virtual, ai un proiect de succes?!?!?! Era si clientul in sala si parca as fi vrut sa le spun mai mult. Mi se pare o mega nesimtire sa spui asta pentru ca te faci si tu ca agentie de ras, dar ne faci si pe ceilalti din industrie. Cum pot eu sa merg la clientul meu cu un astfel de rezultat? Pot aia 250 de membri sa-mi devina “apostoli ai brandului”, ca tot suntem in sfera regiliozitatii pe net, din moment ce Vodanet are “un evanghelist al internetului”????
Pot aia 250 de brand believeri sa-mi determine vanzari sau crestere de brand awarness de sa-mi creasca tensiunea de fericire, mie, agentia sau clientului?
Alta chestiune, tot de la Ogilvy: promotie in desfasurare pentru Sensi Blu. Daca esti in zona farmaciilor din Unirii sau Plaza sau in nu stiu ce club, daca ai Bluetooth-ul activat, primesti un mesaj dragut de la Sensi Blu legat de oferta lor de 1-8 martie.
Questions: cate telefoane din Ro au Bluetooth? Cati dintre voi umblati cu el activat? Cati dintre voi acceptati mesaje, asa, din eter? Cat a dat clietnul pe campanie?
Hai sa nu fiu atat de rea insa: oameni buni, e fain ca vrem sa facem lucruri sa se intample in Romania. Eu nu cred, asa cum mentioneaza Zoso, ca si advertiserul, si consumatorul sunt prosti. Cred ca avem sanse sa ne intelegem, sa comunicam si sa vedem ce e mai bun pentru brandurile noastre IN CONTEXTUL NATIONAL. Sa nu uitam ca traim in Romania, ca avem bugete mici de research, ca nu ne bazam de cele mai multe ori hotararile creative pe niste realitati verificate, nu pe zvonuri dupa ureche sau feelinguri personale.
E bine sa facem campanii interactive. Insa sa fim si realisti, vis a vis de consumatorul roman. Comentati, va rog ca nu strica sa aud si alte idei.
Revening la Digital Forum:
- Mugur de la iLeo a vrut sa ne ia ochii cu o prezentare in Flash. Bine, Mugur, stiam lucrurile astea, what’s new? Faceti ceva cu newsletterul ala? Voi, care lucrati pe Interactive, aveti un newsletter lunar? De ce nu un blog cu idei, stiri si altele? Cum ma face pe mine newsletterul vostru mai destept, mai informat, mai frumos? Vreau niste argumente, ca in haosului provocat de Flashul ala la noi in compuri, nu am aflat nimic nou. Linkuri avem si noi, bloguri citim si noi…..What’s in in for me? Intrebarea clasica de la Philip Morris
Exceptand, alea rele legate de vorbitori, ce-am aflat:
- consumer is a cat (expresia lui Ogilvy, de la celalalt Forum din toamna) – stim asta, se manifesta si pe partea de interactive: consumatorul nu mai inghite informatia de-a gata, este selectiv. Daca nu livrezi un mesaj de calitate si cu added value pentru consumator, adieu! Si dragilor, consumatorul roman nu e chiar atat de prost, mai ales cei pe care ii gasim pe net.
- consumatorul nostru e mai online decat suntem noi – aici e un fel de 50%-50%. Nu bag mana in foc pentru procentul asta in cazul romanilor, dar am speranta ca se poate mai bine. Si ca romanul stie mai multe decat directorul de marketing X despre Internet.
- daca in afara se baga bani pe digital, scazand step by step bugetele de marketing pe medii clasice, in Romania suntem inca departe.
- conform studiilor, se pare ca 1 din 20 de vizite pe web a europenilor conectati la web, sunt catre site-uri de social networking.
- tot din studii, stim ca 34% din “online European” n-au cumparat un produs din cauza opiniilor negative de pe web. Oricum lucrul asta incepe sa se intample incetul cu incetul si in Romania. Stai pe aproape ca o sa vedeti.
Campanii faine de interactive facute in Europa de vazut si de luat aminte:
- Fanta cu Google Earth messages
- Fiesta Voice Control Launch – foare interesanta campania.
- Ford – The Miracle Days – executii speciale de OOH cu panouri vorbitoare (include operator uman)
- American Express – billboarduri cu imagini ale celor care au folosit cardul – the 15 minutes of fame
Stim ca mass marketing-ul e in scadere. Consumatorul este atat de diferit, chiar si in timpul unei zile intregi. Nu mai discutam cu stereotipuri din statistici sau researchuri. Vorbim cu oameni. Multi oameni de marketing uita chestia asta. Si din pacate, si oamenii din agentii.

Mister Fry ne zice cum ca la B’Estival vine Kasabian.
Chapeau, mastre! Frumos, elegant

Cine le-a luat:
Actress in a leading role: Helen Mirren – The Queen
Actor in a leading role: Forest Whitaker – The Last King of Scotland
Actress in a supporting role: Jennifer Hudson – Dreamgirls
Actor in a supporting role: Alan Arkin – Little Miss Sunshine
Best picture: The Departed
Best director: The Departed – Martin Scorsese – Finally, he got one!!!!!

Restul listei, here.

Cum iti dai seama ca feelingul ala ca ceva e in neregula e pe bune sau e doar firea ta paranoica de vina? Vreau in momentul asta sa fie pure blanck in mintea mea. Uit cum e sa nu ai niciun gand in cap. Sa privesti in gol si sa nu simti nimic. Nici fericire, nici tristete.
Ziceam “welcome to my crazy circus” – this is my life, a fuckin’ crazy circus. Vreau sa scap. Cu toate ca i love it!
God, m-as plictisi teribil sa nu fie tot haosul asta in jurul meu.
Stiti ca imi plac la nebunie lalelele? Poate si din cauza ca de ziua mea in mai primeam multe lalele cadou.

O sa va arat ce-am cumparat astazi Am fost pe Lipscani.

ate pentru the Pidjin goblen – problem, nu am gasit nicaieri etamina! Si nici ate alb si negru. Mai cautam. Guys, nu va speriati. Tot ce e rosu si roz in desen va fi pe nuante de verde. Nu se pupa portocaliul ala cu fetrul cumparat. A slight change de layout. Blame the account!

materiale si intarituri pentru prima tura de prototipuri de Delice Bags.

Prima geanta Delice – astea sunt materialele.

Creaioane colorate, grafit, pensula de acuarele, creioane acuarela Ah, eram ca un copil intr-o bombonerie cand am ajuns la Curtea Sticlarilor la magazin.

Mai Zoso, ce te tot miri cand vezi ditai materialul despre Ikea in Evz? Link aici.
Asta se numeste PR.
Ca de-asta pot, vreau si au bani sa plateasca spatiu in ziar cei de la Ikea. Ca unora le sare in ochi treaba asta, nu mai conteaza. Pentru ca sutn putini cei care stiu sa digere informatia astfel livrata.
Aici e problema agentiei de PR ca nu stie sa briefuiasca ziarul sa scrie materiale la bunul simt sau sa i se dea in cap ziarului ca are oameni de kkt care nu stiu sa scrie.
Da, astept Ikea de ani de zile; am facut scouting mult timp sa gasesc fabrica lor de mobila (care e la Sirect, by the way) ca sa ma duc sa-mi iau mobila in casa. Sunt un fan, am carat atatea chestii de la Ikea pentru casa din ungaria si ma bucur de fiecare data cand le folosesc. Arata bine, sunt mult mai de calitate ca multe lucruri de aici sau din afara. Poate unele n-or fi extraordinare dar ce-am avut eu, au fost faine.
Si da, trebuie sa recunosc, o sa ma duc din prima zi. Nu cred c-o sa cumpar cine stie ce ca o sa fie haos. Dar ma voi duce.
Later edit:
aici entry din blogul lui Licurici
aici articolul din Evz de unde a pornit discutia cu Zoso
Multumesc lui Andrei ca m-a tras de maneca sa-mi arate.

Am emotii. Sunt emotiile unui nou inceput. Sambata mama mi-a promis o surpriza. Dar pe langa ea va mai veni ceva. De-abia astept sa pun mana pe ea. Dimineata sunt in scouting si-mi voi lasa creativitatea sa zboare. Iubesc lucrul asta si simt ca pot sa fac asta mai mult si mai bine decat oricand.
Pidjins, si voua vi se pregateste ceva!

As vrea sa-si faca mama blog. Pentru ca mi-am adus aminte de carnetele de dictando cu “corespondenta de la mama catre Cristina” si “corespondenta de la Cristina catre mama”. Si as vrea ca blogul sa fie un instrument activ si interactiv a ceea ce inseamna comunicarea mea cu mama. Si astfel sa ramana ca o amintire pentru anii care vin.
Mi-am adus aminte de carnetelele astea fiindca tocmai am vorbit cu mama si imi trimite un plic sambata (tadadaaaam) insa nu vrea sa-mi spuna ce e in plic. Stiu doar ca e o surpriza placuta )))
V-am spus vreodata ca urasc surprizele? Ca sunt bolnava de curiozitate? Ok, now u know it!

Kasabian – Club Foot.
Check minutul 1:39. Ce cauta fotografia “conducatorului iubit” iar pe bloc e un banner cu un text in maghiara?

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=BcgMpD8x1No]

Aseara discutand cu Gabi ne-am dat seama ca we have to work really hard sa transformam visul asta in realitate. Dar o sa facem treaba asta. Pentru ca nu vreau sa stau toata viata la un birou. Si pentru ca ma duce mintea. That’s why.
In momentul asta e proiectul cel mai important la care lucrez. Nu, nu, nu e vorba de bebe ))))) Daca tot ma duce mintea, de ce sa nu-mi folosesc ideile si creativitatea sa fac altceva?